Hoe zorg je dat jouw boodschap in één zin blijft hangen?

Stel je voor: je scrolt door je feed op Instagram of LinkedIn, aan het einde van de dag. Een beetje op de automatische piloot. Dan lees je dit: Drie grannies die de Atlantische Oceaan oversteken in een roeiboot. Je stopt. Je leest het nog een keer. Je ziet het al voor je — drie oma’s, open water, een roeiboot. Daar wil je meer van weten. Dat is de kracht van één scherpe kernboodschap.

Een sterk verhaal begint met één zin

Trea ten Kate, een van de drie Grannies én communicatieprofessional bij De Communicatie Experts, zette de communicatie rondom dit avontuur zelf op. En ze deed dat met precies die ene zin.

“Geen verhaal van drie alinea’s. Geen uitleg vooraf. Gewoon: dit. De rest volgt vanzelf.”

Van abstract naar specifiek

In trainingen gebruiken we vaak een simpele methode: ga van abstract naar concreet naar specifiek. Je begint bijvoorbeeld bij iets abstracts: een initiatief dat iets bijzonders wil doen voor een goed doel. Dat wordt concreter wanneer je spreekt over een sportieve uitdaging waarvoor mensen kunnen sponsoren. Maar pas als je het terugbrengt tot “drie grannies in een roeiboot”, gebeurt er iets.

Je ziet het voor je. Je voelt het. Je onthoudt het. Dat is het verschil tussen uitleggen en raken.

Wat maakt een kernboodschap sterk?

Wees specifiek. Praat niet over een ‘uitdagende expeditie’, maar over een roeiboot op de Atlantische Oceaan. Hoe concreter, hoe voorstelbaarder en hoe groter de kans dat het blijft hangen.

Houd het kort. Eén zin, maximaal twee. Zodra je moet uitleggen wat je bedoelt, ben je eigenlijk al te laat.

Zorg voor een randje. In dit geval zit dat in het woord ‘grannies’. Het is geen neutrale keuze. Het roept iets op: verbazing, bewondering, een glimlach. Precies dat zorgt ervoor dat mensen doorlezen en het willen delen.

Minder zeggen, beter kiezen

De kunst van communicatie zit zelden in méér zeggen. Meestal zit die in beter kiezen.

Communicatie Expert nodig voor jouw verhaal?

Of je nu een campagne, initiatief of bijzonder project hebt: een sterke kernboodschap maakt het verschil. Wij helpen je die scherp te krijgen, van strategie tot uitvoering. Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op!

Volg het avontuur

Benieuwd naar het avontuur van Carla, Ineke en Trea? Volg ze, doneer of zwaai ze uit op 28 november op Schiphol. Alles vind je op granniesonwaves.nl