Hoe zorg je dat jouw boodschap in één zin blijft hangen?

Wat drie grannies in een roeiboot je leren over communicatie

Stel je voor: je scrolt door je feed op Instagram of LinkedIn, aan het einde van de dag. Een beetje op de automatische piloot. Dan lees je dit:

Drie grannies die de Atlantische Oceaan oversteken in een roeiboot.

Je stopt. Je leest het nog een keer. Je ziet het al voor je — drie oma’s, open water, een roeiboot. Daar wil je meer van weten…

Dat is de kracht van één scherpe kernboodschap.

Trea ten Kate, een van de drie Grannies én communicatieprofessional bij De Communicatie Experts, heeft de communicatie rondom dit avontuur zelf opgezet. En ze deed het met precies die ene zin. Geen verhaal van drie alinea’s. Geen uitleg vooraf. Gewoon: dit. De rest volgt vanzelf.

Hoe doe je dat?

In trainingen gebruik ik een simpele methode: vertaal van abstract naar concreet naar specifiek.

Van abstract: “Wij zijn een initiatief dat iets bijzonders willen doen voor een goed doel.”

Naar concreet: “Wij kiezen voor een sportieve uitdaging waarbij mensen ons sponsoren voor het goede doel.”

Naar specifiek: “Drie grannies in een roeiboot.”

Bij die laatste versie zie je het. Je kunt er een plaatje van maken. Je kunt er een verhaal over vertellen. Dat is het verschil.

Drie vuistregels:

• Maak het specifiek. Niet ‘een uitdagende expeditie’ maar ‘een roeiboot op de Atlantische Oceaan’.
• Houd het kort. Eén zin. Maximaal twee.
• Doe het met een knipoog. Humor verlaagt de drempel en vergroot het bereik.

De kunst van communicatie zit zelden in méér zeggen. Meestal in beter kiezen.

Benieuwd naar het avontuur van Carla, Ineke en Trea? Volg ze, doneer, of zwaai ze uit op 28 november op Schiphol. Alles op granniesonwaves.nl

Ook waren ze onlangs in het nieuws!